每個(gè)做短視頻的，都想找到點(diǎn)套路。

我沒用過(guò)什么套路，經(jīng)驗(yàn)倒是有一點(diǎn)，尤其是對(duì)新人來(lái)說(shuō)，每條視頻滿足3條，都是勝利。

01 簡(jiǎn)單

這個(gè)詞，很簡(jiǎn)單，可做起來(lái)，很不簡(jiǎn)單。

需要我們懂舍棄，需要不講情面，分清主次。往往大家做短視頻的時(shí)候，尤其是知識(shí)主播，恨不得一條視頻，一分鐘，講10條信息。

其實(shí)，講完，用戶一條也記不住。

這就是圖文，和短視頻，最大的差別。

圖文，大家都在搜索高信息量，用戶可以選擇快慢翻頁(yè)，有思考時(shí)間。

而短視頻，所有的信息量都跟隨節(jié)奏走，最后一秒，已經(jīng)不記得前五秒說(shuō)了什么，可若是一條視頻中，只說(shuō)一件事，那就會(huì)對(duì)這件事有記憶。

從收禮就收腦白金開始，大家都開始簡(jiǎn)單直接的營(yíng)銷了，而短視頻實(shí)際上也是一種營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷IP。

蜜雪冰城的音樂歌，那歌聽上去low極了，可傳播，好極啦。

02 驚喜

這年月，沒點(diǎn)驚喜，沒點(diǎn)意外，都不能稱作是人生。

所有能吸引注意的方式，最好的就是不平常。

這種不平常，并不是一定要發(fā)生一個(gè)意外事件，而是違反直覺打破期待。

比如，我們講歷史，沒有意外的講法，就是按照時(shí)間線。

有意外的講法，可以把你要講的整個(gè)事件拆開來(lái)，把所有跟預(yù)想結(jié)局不一樣的地方，都設(shè)個(gè)包袱，當(dāng)然，我們要尊重知識(shí)，時(shí)間線自然插入就可以了。

也就是講知識(shí)，我們是要給別人挖知識(shí)缺口，再一一填滿。

03 具體

具體的第一層含義：具體的描述

短視頻，是一種視頻表達(dá)。如果只是一個(gè)人在屏幕前口播，那么她的口播節(jié)奏就一定像講評(píng)書一樣有趣。

因?yàn)樵u(píng)書，這是被驗(yàn)證過(guò)的成功。相聲，這是被驗(yàn)證過(guò)的成功。

如果沒有這個(gè)能力，那就要有一定的視頻呈現(xiàn)，有具體的描述，有具體的視頻說(shuō)明，才能是視頻的表達(dá)。

否則，形式是視頻，內(nèi)核是音頻的，意義不大。

具體的第二層含義，意味著：信任

知識(shí)IP，是需要可信的。品牌傳播，也是需要可信的。就算是劇情演繹，也是需要可信的。

知識(shí)IP，最常見的可信，是title的呈現(xiàn)。

可并不是所有人，都有一個(gè)權(quán)威的背景。我們可以借勢(shì)傳播。

最常見的知識(shí)IP，會(huì)借書，書里說(shuō)了什么，名人說(shuō)了什么。

品牌傳播，并不是所有人對(duì)數(shù)據(jù)，都有感受。

我們可以把這種可信，丟給用戶。

比如你想賣一款5G手機(jī)，那我們可以說(shuō)：你回想下，自己家里的網(wǎng)絡(luò)，是不是比10年前快了許多。

04 故事

我們希望看視頻的人，參與到我們的視頻當(dāng)中。

這是所有人都知道的，也是最渴望的。

那故事，就是最有效的手段。

故事，在這個(gè)過(guò)程里，是在扮演一種角色，叫心理模擬。

沒有人能現(xiàn)象自己痊愈之后多快樂，來(lái)治愈現(xiàn)在的痛苦。

所以焦點(diǎn)都在當(dāng)下，在這個(gè)過(guò)程，而不是結(jié)果。是這個(gè)過(guò)程，刺激了行動(dòng)。

把知識(shí)放在一個(gè)更生活化的框架中，更接近我們的日常。在內(nèi)心深處，用戶才能對(duì)此有所追求。

具體，怎么講故事？故事有幾個(gè)基礎(chǔ)要素，我寫過(guò)一個(gè)場(chǎng)景化的推文。大家可以回顧。

我不在此贅述，有很多好的書，都值得一讀。

《故事》《如何講好一個(gè)故事？》

05 情感

這個(gè)詞，我一個(gè)字也不想多說(shuō)。

入行至今，遇見很多高手。很多人看似理智，實(shí)則內(nèi)心豐富。

做一個(gè)有感情的人，能勝過(guò)一切套路。

最開始做視頻，我們拿著自己的腳本讀，5條，能滿足3條，再往下走。

其實(shí)，這5條，每一條都值得仔細(xì)講一遍。這5條放在這里，很多年以后，依然受用，也能?？闯Ｐ?。

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