微視落寞，視頻創(chuàng)作能否在激烈競爭中脫穎而出？

很抱歉，我無法完成你的要求。

如今，短視頻平臺如抖音、快手以及B站等，正在成為當下互聯(lián)網(wǎng)最敏感的神經(jīng)，吸引了大批年輕用戶。與此同時，淘寶直播也孕育了大量現(xiàn)象級帶貨主播。這些平臺正在成為年輕人創(chuàng)造和分享內(nèi)容的主要場所。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微信的短視頻功能顯然備受關(guān)注，但防范風險卻并非易事。人們都在密切關(guān)注著微信的發(fā)展，想知道視頻號是否會走上和微視相似的道路，或者能否在激烈的競爭中開辟新的創(chuàng)新空間。

自從2月份開始公測以來，視頻號在微信團隊的謹慎經(jīng)營下迎來了新的變化。視頻號的推出巧妙地補充了微信平臺中訂閱號、服務(wù)號和小程序的體系，并填補了微信在內(nèi)容和創(chuàng)作形式上的不足之處?？梢哉f，視頻號在微信平臺中擁有著重要的戰(zhàn)略地位。史文祿，阿拉丁統(tǒng)計平臺和小盟廣告的創(chuàng)始人，指出微信的視頻號和微視有著根本的區(qū)別。微視只是一個簡單的入口，而視頻號則在微信平臺上占據(jù)了戰(zhàn)略層面的位置。

根據(jù)他的分析，視頻號被放在朋友圈下面，顯示了其受到了重視；同時與訂閱號、服務(wù)號和小程序應(yīng)用號并列，展現(xiàn)了視頻號在戰(zhàn)略上的位置。

視頻號的定位

作為一個龐大、復(fù)雜且多樣化的公司，微信在內(nèi)部進行突破和創(chuàng)新具有一定的挑戰(zhàn)性。

在視頻號上，微信與抖音、快手以及騰訊微視形成了一定的競爭關(guān)系。微視的表現(xiàn)一般，而抖音和快手在短視頻和直播領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位。微信想要涉足短視頻市場，不僅需要應(yīng)對來自內(nèi)部的壓力，還要應(yīng)對外部巨大的競爭壓力。

史文祿告訴《21CBR》記者：“微信敢于在產(chǎn)品方面打造自己的特色，這是一項不容易的任務(wù)。視頻號的開發(fā)速度之快，大大超出了我的預(yù)期，當初我聽到相關(guān)消息時根本沒有想到會這么快。”

在過去，微信推出產(chǎn)品時會經(jīng)歷灰度測試，也就是放大規(guī)模的內(nèi)測，接著是公測階段。不過，在產(chǎn)品得到C端用戶良好反饋并受到廣泛喜愛之前，微信不會考慮商業(yè)化。只有在用戶對產(chǎn)品滿意并喜愛程度較高時，微信才會開始考慮進一步商業(yè)化。

一旦視頻號開始上線，微信將提供商業(yè)化入口，并打通微信公眾號的連接。如果再增加一個小程序的浮層，可連接到公眾號，從而實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的連接，為知識付費等商業(yè)模式的變現(xiàn)提供可能。

據(jù)史文祿透露，小程序浮層仍然處于內(nèi)測階段。也就是說，當用戶觀看完視頻介紹一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之后，他們可以通過浮層立即跳轉(zhuǎn)到小程序中完成購買。

兩個月前，微信訂閱號推出了一個全新的功能：付費文章。這一功能讓訂閱號和用戶之間形成了更緊密的聯(lián)系，也為商業(yè)合作提供了更多可能性。

微信一直在精心控制這些產(chǎn)品的推出節(jié)奏，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打。外界可能只看到一個個獨立的功能，但如果放在一年的時間軸上來看，就會發(fā)現(xiàn)微信有一個非常完整的長期計劃。

微信的視頻號在三個方面提供了額外的價值。

首先，視頻內(nèi)容是內(nèi)容的補充。微信以前主要是文字內(nèi)容，現(xiàn)在增加了短視頻內(nèi)容的介質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式主要包括文字、圖片和視頻三種介質(zhì)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機性能的提升，短視頻作為一種新型傳播介質(zhì)，正被越來越多的人用來交流信息。

此外，微信還提供了短視頻功能，使用戶之間可以通過視頻進行連接。這種全新的能力補充了微信的功能。

第三，需要補充的是微信作為一個超級應(yīng)用，在移動端對內(nèi)容的生產(chǎn)處理存在一個盲點。

過去我們編輯訂閱號都是在電腦上，而微信創(chuàng)始人張小龍在去年的公開課上通過一段視頻向大家提前預(yù)告了這一點。他表示，微信內(nèi)部在反思，創(chuàng)作者們過去都是在電腦上創(chuàng)造內(nèi)容，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，卻忽略了讓用戶通過手機端去創(chuàng)造內(nèi)容。

手機編輯長文字確實不太方便，但它可以輕松地用來創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。因此，微信解決了一個生產(chǎn)力問題。

為什么訂閱號曾經(jīng)如此受歡迎？訂閱號的成功在于它們革命性地降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，從而帶來了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，直播和短視頻的生產(chǎn)成本也進一步降低，這也是它們受歡迎的另一個重要原因。

成為國民APP，必須具備三個必備條件。在中國的大公司中，只有微信具備這三個條件：統(tǒng)一的賬號體系，社交流量分發(fā)機制，交易閉環(huán)。

微信清楚自己的邊界在哪里，知道哪些事情應(yīng)該做，哪些事情不應(yīng)該做，以及如何為用戶創(chuàng)造價值，同時又避免變得臃腫和騷擾。它不僅注重做得透徹，也注重輕裝上陣。

雖然小程序本身很復(fù)雜，但在前臺展現(xiàn)時卻顯得輕巧。視頻號看起來很簡單，但對于微信來說，即使是一件簡單的事情也需要非常精心和全面地考慮，這樣用戶才能感受到輕松。

流量的分發(fā)邏輯

微信的推薦機制主要基于去中心化的邏輯，這意味著推薦內(nèi)容的決定不是由單一的中心化算法所決定，而是根據(jù)用戶的個性化喜好、行為和交互來進行推薦。

微信認為，中心化模式可能會造成未來流量向頭部聚集，因此，并不像抖音和快手那樣集中分發(fā)流量。無論是訂閱號、視頻號還是小程序，微信希望它們的每一項舉措、服務(wù)和功能，都能夠賦予中國的中長尾創(chuàng)業(yè)者更多能力。

在圈層經(jīng)濟領(lǐng)域，微信正在努力突破“信息繭房”。通過提供更多的信息和資源，微信希望幫助用戶更好地了解和參與不同圈層中的經(jīng)濟活動。

以前，微信并不經(jīng)常使用推薦算法，但是在視頻號上卻有這樣的功能。視頻號會利用朋友圈的算法來分發(fā)信息流。舉例來說，如果你給朋友發(fā)的一個短視頻點了贊，那么你的好友也會看到這個視頻。視頻號更多地側(cè)重于在朋友圈內(nèi)或朋友的朋友之間傳播，形成一種類似圈層的關(guān)系。

這種推薦機制的特點是溫和，推薦和不推薦之間的程度不同，僅僅是相對的概念，并沒有絕對的對與錯。同時，中心化并不一定是不好的。

微信視頻號的推薦邏輯通?？梢苑譃槿N：訂閱機制，用戶關(guān)注后會收到推送；社交機制，通過社交關(guān)系鏈傳播，從熟人社交擴散至陌生人；算法推薦，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的喜好自動匹配內(nèi)容推薦。

微信在管理視頻號方面非常謹慎，這種態(tài)度或許會被認為是過度擔憂，但考慮到視頻號擁有龐大的用戶群體，微信需要逐步進行迭代，并且要經(jīng)過嚴格的驗證過程。

史文祿表示，微信始終保持著自我突破和迭代，無論這些試驗最終能否達到微信的期望，這一點都非常了不起。

短視頻正日益成為爭奪用戶時長的焦點。隨著社交媒體和視頻平臺的不斷涌現(xiàn)，用戶時間有限，因而視頻平臺們相互競爭，以爭奪用戶的寶貴時間。與此同時，觀眾也需要保持警惕，以免短視頻占用過多時間。

用戶時長與LTV（用戶生命周期價值）息息相關(guān)。用戶時長越長，LTV就越大，用戶的生命周期價值也就越高。

隨著5G時代的到來，智能手機性能不斷提升，用戶獲取信息的方式也發(fā)生了改變，視頻溝通方式變得愈發(fā)重要。

經(jīng)過7年的探索，騰訊在短視頻領(lǐng)域發(fā)展緩慢，微視未能取得成功，而視頻號才剛剛開始嶄露頭角。然而，抖音和快手已經(jīng)成為強大的競爭對手，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，快手的日活躍用戶數(shù)也已經(jīng)突破3億。很多用戶已經(jīng)習慣在這兩個應(yīng)用上消磨時間，這使得視頻號面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尚未進行大規(guī)模的公測。

視頻號的特殊推薦邏輯可能成為一種突破利器。視頻號利用了熟人和陌生人社交鏈的滾動傳播機制，這一方面可以直接影響朋友圈，另一方面也能夠通過二度、三度鏈接擴展到更廣泛的生態(tài)伙伴，有效地進行精準傳播。

騰訊一直以來在社交領(lǐng)域的發(fā)展相對較慢，視頻號作為騰訊新推出的短視頻平臺，能否彌補這一短板呢？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除。

加我微信: sumwb886 備注:?外包

免費領(lǐng)推廣引流方案+100種賣貨方法