當(dāng)人們還驚訝于明星“日薪208萬”時，殊不知，娛樂行業(yè)已經(jīng)又發(fā)生新變化。

這一切，要從B站前兩天的一場直播說起。

Vox是誰？

5月初，B站引入了一位名為Vox的外國主播。

Vox有多厲害呢？

它的首場中國直播秀全程1.7小時，彈幕總數(shù)76305條，有53743人參與互動，其中付費人數(shù)達到39411人，累計營收1115598元。

別數(shù)了，小數(shù)點后面的忽略不計，111萬。

看到這里可能很多人會滿腦子問號，疑惑這是哪來的主播，疑惑它為何吸金力這么強，疑惑為啥自己從來沒聽說過這號人物。

在官方設(shè)定里，Vox是400年前的一位“惡魔”，擅以聲音蠱惑人心。它的家族在數(shù)百年前被滅，而后因為“惡魔之血”得以復(fù)活。

恩，在B站上獲得不小關(guān)注度，直播不到2小時就營收百萬的這位Vox，并非真人。

它是所屬于彩虹社的一位虛擬主播。

并非生理意義上真實存在的明星，來自于國外，甚至直播全程都說著一口英文，卻還是吸到了睛又吸到了金。

Vox首播的成功，讓不少企業(yè)眼饞不已，也讓大眾實實在在地目睹到了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的無窮可能性。

憑什么吸金百萬？

別說那些道不出名字的“小糊糊”，就算是人氣頗高的一二線藝人，想要在一個多小時內(nèi)，不賣貨，純純靠著人格魅力攬金百萬，也不是件容易事。

Vox做到了。

它憑什么？

首先，我們必須承認，Vox的百萬業(yè)績背后有一定“首秀效應(yīng)”。

大家對新鮮事物總是好奇心旺盛，Vox第一次亮相B站直播間，不少人是抱著看熱鬧心情前去圍觀。后續(xù)直播時間趨于穩(wěn)定后，成績應(yīng)該會有所回落。

但即便如此，它展現(xiàn)出來的商業(yè)變現(xiàn)能力依然足夠亮眼。

作為虛擬偶像，Vox是怎么做到“日薪百萬”的？

1. 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛

在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)剛剛萌芽時，人們對該領(lǐng)域產(chǎn)品的接受度并不高。很大一部分原因在于，彼時數(shù)字技術(shù)尚處于發(fā)展期，不太成熟，虛擬人與真實人之間隔著巨大鴻溝。

不夠完善的制作技術(shù)，讓虛擬偶像沒有辦法如同真人偶像般，為受眾提供情緒價值，討得觀眾歡心。

隨著各項科技的穩(wěn)步成熟，虛擬與現(xiàn)實間的差距正在快速縮小，數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展階段。

“天時”之下，Vox得以散發(fā)光熱。

2. 虛擬偶像市場尚是藍海

越來越多追星人意識到，但凡是真人就會有局限之處，就會有與自己預(yù)期不相符的地方，就會有真實人類身上共有的“劣性”。

偶像是造夢行業(yè)，然而并不是每一位偶像都有如大眾預(yù)期般的“藝德”。

期待與現(xiàn)實相悖，就會產(chǎn)生落差。落差之下，人們就會期盼能改變行業(yè)格局。

虛擬偶像也算是應(yīng)運而生。

再加上，真人明星能撬動的粉絲經(jīng)濟早已被撬了個七七八八。這一領(lǐng)域，能被挖掘的潛在商機已經(jīng)寥寥無幾，玩法也越來越乏味。

虛擬偶像行業(yè)不同。雖然已經(jīng)有一些娛樂公司嗅到商機，積極推出自己的虛擬偶像，可總的來說，虛擬偶像市場尚屬藍海。

藍海意味著充滿未知性與驚喜感，充滿著尚未看到的可能性。

這份挖寶式探索感，無疑是撬動虛擬偶像商業(yè)價值的一大利器。

從早年的初音未來、洛天依到后來的Lil Miquela，再到現(xiàn)在的Vox。

人們對虛擬與現(xiàn)實的交融接受度與日俱高，讓更多的虛擬偶像有了成名機會，也讓品牌營銷有了更多的選擇空間。

Vox不是第一個躥紅的虛擬偶像，顯然也不會是最后一個。

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