大家好，我是葉小小，愛閱讀愛寫作。

視頻號好像也越來越火，不過不太懂它和抖音那些有什么區(qū)別?？纯催@本書。下面是讀書筆記：

1.二八定律：把80%的精力、人力、財力放在20%的內(nèi)容上二八定律的提出者帕累托說：“在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的?！币曨l號的運營也是如此，請相信強者愈強、弱者愈弱的道理，能帶來80%收益的是20%的內(nèi)容。

思考：我也相信這個道理，強者越強。一定要讓自己變成20%的那個人。

2.我們最應(yīng)該做的是把一個視頻的播放量從9萬推到9.5萬，而不是從3000推到5000。高于平均播放量的視頻才應(yīng)該且值得被推廣，我們應(yīng)該關(guān)注那最重要的20%。而人們最喜歡做的就是費力推廣普通視頻，而不是讓爆款視頻更爆更火。

思考：這個給我好的提醒，不要覺得自己喜歡的就是最好的。應(yīng)該是推廣讀者喜歡的爆款。

3.視頻號的底層算法是“社交冷啟動+算法推動”。視頻是基于熟人關(guān)系鏈冷啟動的，但這個部分占比不高，一般收到20個點贊即可達成冷啟動，剩下的還是靠算法，還是以內(nèi)容為王。一個視頻能不能成為爆款，關(guān)鍵在于互動率［（點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）/播放量］和完播率（看完視頻人數(shù)/播放量）。在騰訊的時候我研究過幾十萬條視頻，發(fā)現(xiàn)完播率和視頻時長有很大的關(guān)系，一般來說視頻時長越短完播率越高。

思考：所以做視頻還是不能太長。恰到好處的長度，讓粉絲們意猶未盡。

4.爆款的底層邏輯：70%和爆款相似×足夠多的試驗品=100%爆款《圣經(jīng)·舊約》中說：“已有之事，后必再有，已行之事，后必再行，日光之下，并無新事?！蔽抑霸隍v訊工作的時候，分析了全網(wǎng)最火的100條情感類視頻，本以為全網(wǎng)最火的100條視頻，至少會有60多個不同的創(chuàng)意或者梗。但是后來我發(fā)現(xiàn)，居然只有5個梗！是的，你沒看錯，全網(wǎng)最火的100條情感類視頻中只有5個梗，所有的視頻內(nèi)容都是根據(jù)那5個梗來回演繹。

思考：我發(fā)現(xiàn)做自媒體的人要學(xué)會研究數(shù)據(jù)。不做分析，盲目發(fā)，最后沒有什么效果，就會感覺很失敗，然后放棄。

5.很多人會好奇，為什么是70%和爆款相似，而不是100%呢？其實是這樣的，就算你完全翻拍，劇本內(nèi)容甚至情節(jié)都一樣，你最多也只能做到和爆款視頻70%相似，因為演員不一樣，場地不一樣，拍攝當(dāng)天的陽光不一樣，路過的行人不一樣，拍攝和剪輯的人不一樣，視頻的時長不一樣……上面的任何一點不一樣，都可能會讓一個視頻成不了爆款。所以，你需要拿足夠多的作品來做實驗，然后等待爆款視頻的到來。

思考：新手還是要保持日更。除非那種很厲害的新媒體或者團隊，只要幾個視頻就可以爆。

6.爆款視頻=黃金3秒開頭+2～5個評論點+互動式結(jié)尾為什么是黃金3秒？因為如果前3秒的內(nèi)容不夠引人入勝，用戶就會瞬間劃走視頻，無法有較高的完播率。為什么是2～5個評論點+互動式結(jié)尾？因為評論在互動率中占非常大的權(quán)重，所以要想盡辦法讓用戶評論。

思考：這黃金三秒好重要啊，得花心思專研。

7.因為你不需要做無效的努力，你要學(xué)會后發(fā)先至。無論是美團做外賣，蘋果做5G手機，還是現(xiàn)在的諸多新能源汽車，他們都是在別人對新模式進行驗證后，再利用自己的優(yōu)勢快速趕超并走到行業(yè)前列的。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是如此，找到經(jīng)過市場驗證的選題，學(xué)會站在“巨人”的肩膀上，快速迭代。永遠不要說：“這個選題不錯，我感覺會火?！蹦阋嘈攀袌鲵炞C過的數(shù)據(jù)。

思考：相信市場驗證過的數(shù)據(jù)。我現(xiàn)在也會去看別人文章的評論，找痛點和熱點，正在研究中。

8.《尋夢環(huán)游記》中有一句經(jīng)典臺詞：“一個人真正的死亡，是他被所有人遺忘?！弊鲆曨l號內(nèi)容也是如此，沒有評論點的話題，很容易被遺忘。關(guān)于剪輯，最重要的一句話是：把視頻里重要的、最有可能被人評論的點，用不同的字體、字號、貼紙突出，讓別人能一眼看到，封面保持簡潔大方就行。短視頻火的本質(zhì)是互動率，如果視頻內(nèi)容沒有評論點，那互動率一般不會高。無論是視頻剪輯還是內(nèi)容運營，都需要通過文案和互動區(qū)的評論等引起人的互動欲，互動越多視頻越容易火。因此，你要記住，拍完視頻并發(fā)布只是第一步，怎么放大你視頻中的評論點，怎么運營評論區(qū)，怎么讓用戶跟著你的腳步走，你還需要做99步。

思考：這個評論點指的是引起讀者的共鳴點嗎？

9.培訓(xùn)團隊只需要培養(yǎng)團隊觀察爆款視頻、拆解爆款視頻的能力；帶領(lǐng)團隊只需要做好內(nèi)容賽馬，不斷歸一或分裂，快速迭代；管理團隊只需要激勵頭部成員、重點發(fā)展中部成員、幫助尾部成員認清自己。我們的員工入職第一周只需要做一件事情——分析50個爆款視頻，然后跟大家分享，如果不出意外，他們的分享至少要被我打回去三次，因為基本上都沒有接近本質(zhì)。我經(jīng)常和同事強調(diào)：“如果你都沒見過爆款視頻，怎么可能做出爆款視頻?！?/p>

思考：沒有見過爆款怎么可以做出爆款。很有道理。要去逼自己分析爆款，拆解爆款。

10.很多內(nèi)容從業(yè)者都會犯兩個錯誤，可能他們自己都沒有意識到：把80%的時間放在毫無意義的事情上，以及把80%的精力和資源投在不夠好的內(nèi)容上。

思考：我要記住這段話。對我非常有用。

不要停止學(xué)習(xí)的腳步，加油加油。好好學(xué)習(xí)，天天向上。想做好新媒體的小伙伴，可以去買呂白大大的新媒體書，還挺多干貨的。

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