金獎(jiǎng)+10！

西安交大在

第八屆中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽陜西賽區(qū)

產(chǎn)業(yè)命題賽道省級(jí)復(fù)賽，

榮獲10項(xiàng)省級(jí)金獎(jiǎng)！

近日，第八屆中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽陜西賽區(qū)產(chǎn)業(yè)命題賽道省級(jí)復(fù)賽金獎(jiǎng)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)名單公示，西安交大獲得產(chǎn)業(yè)命題賽道金獎(jiǎng)10項(xiàng)。

優(yōu)秀！點(diǎn)贊！

本次大賽省級(jí)復(fù)賽采取網(wǎng)絡(luò)評(píng)審和會(huì)議評(píng)審的方式開展，通過評(píng)審遴選出34所高校的521個(gè)項(xiàng)目入圍第八屆中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽陜西賽區(qū)產(chǎn)業(yè)命題賽道復(fù)賽，經(jīng)過激烈角逐，全省共評(píng)出50項(xiàng)金獎(jiǎng)，西安交大榮獲10項(xiàng)省級(jí)金獎(jiǎng)。

西安交大對(duì)本屆大賽高度重視，產(chǎn)業(yè)命題賽道自5月啟動(dòng)以來，學(xué)校多次組織產(chǎn)業(yè)命題賽道動(dòng)員會(huì)、推進(jìn)會(huì)，建立學(xué)院負(fù)責(zé)和聯(lián)絡(luò)體系，結(jié)合百千萬工程校企協(xié)同進(jìn)行項(xiàng)目挖掘；開展多路徑宣傳動(dòng)員，鼓勵(lì)學(xué)院師生積極組隊(duì)參賽，邀請(qǐng)多位專家通過思源直播平臺(tái)、騰訊會(huì)議、線下會(huì)議等方式對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行培訓(xùn)、交流及評(píng)審，不斷打磨完善項(xiàng)目?jī)?nèi)容。最終推薦省賽項(xiàng)目85項(xiàng)，涉及15個(gè)學(xué)院。

什么是產(chǎn)業(yè)命題賽道？

產(chǎn)業(yè)命題賽道是“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽于2021年設(shè)立的主題賽事，和高教主賽道、紅旅賽道、職教賽道、萌芽賽道同為大賽主體賽事。

其目標(biāo)任務(wù)為：發(fā)揮開放創(chuàng)新效用，打通高校智力資源和企業(yè)發(fā)展需求，協(xié)同解決企業(yè)發(fā)展中所面臨的技術(shù)、管理等現(xiàn)實(shí)問題；引導(dǎo)高校將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)學(xué)生了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，培養(yǎng)學(xué)生解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的能力；立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化新工科、新醫(yī)科、新農(nóng)科、新文科建設(shè)，校企協(xié)同培育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域、新市場(chǎng)，推動(dòng)大學(xué)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

「出品 / 黨委宣傳部」

內(nèi)容來源 / 研究生院

文字 / 研究生院 馬鈺焯

圖片 / 研究生院

責(zé)任編輯 / 譚金巍 崔可嘉

　　學(xué)校對(duì)本屆大賽高度重視，比賽期間，該校校長(zhǎng)楊丹多次了解大賽備賽及組織情況，給予大賽指導(dǎo)和支持。副校長(zhǎng)康國(guó)政出席學(xué)校大賽啟動(dòng)會(huì)并在賽前賽后親切慰問參賽團(tuán)隊(duì)，代表學(xué)校感謝并鼓勵(lì)各參賽團(tuán)隊(duì)，他表示，中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽是培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的重要載體，全校上下要充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽在全面深化高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革、提升大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、加快培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才等方面的推動(dòng)作用，以賽促教、以賽促學(xué)、以賽促創(chuàng)。他鼓勵(lì)各參賽團(tuán)隊(duì)要勇立潮頭，爭(zhēng)當(dāng)雙創(chuàng)弄潮兒，要持續(xù)創(chuàng)新，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品，將科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)需求、國(guó)家需求對(duì)接。他強(qiáng)調(diào)，要激勵(lì)廣大青年扎根中國(guó)大地了解國(guó)情民情，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中增長(zhǎng)智慧才干，把激昂的青春夢(mèng)融入偉大的中國(guó)夢(mèng)，努力成長(zhǎng)為德才兼?zhèn)涞挠袨槿瞬拧?/span>

　　據(jù)悉，本次獲金獎(jiǎng)的項(xiàng)目由電氣學(xué)院陳維榮教授、李奇教授等指導(dǎo)，基于國(guó)家重大專項(xiàng)、重點(diǎn)研發(fā)等項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目組自主研發(fā)了大功率（MW級(jí)）燃料電池動(dòng)力控制器，攻克了軌道交通用大功率燃料電池動(dòng)力系統(tǒng)穩(wěn)定控制、能效提升和故障診斷等系列世界難題，形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理論成果與核心技術(shù)，打破了發(fā)達(dá)國(guó)家在氫能軌道交通領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，成功應(yīng)用于世界首列氫燃料電池混合動(dòng)力有軌電車和國(guó)內(nèi)首輛氫燃料電池電動(dòng)機(jī)車，使得氫能軌道交通機(jī)車規(guī)?；瘧?yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。

　　第八屆中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽由教育部等十二個(gè)國(guó)家部委和重慶市政府主辦，重慶大學(xué)承辦。本次大賽突出以賽育人和 “四新”引領(lǐng)，共收到340萬個(gè)項(xiàng)目、1450萬余人報(bào)名參賽，覆蓋參賽國(guó)家和地區(qū)111個(gè)，共有1128個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入總決賽，金獎(jiǎng)比例僅萬分之一。學(xué)校備賽工作于今年3月份啟動(dòng)，從校賽通知發(fā)布開始，學(xué)校陸續(xù)開展全校啟動(dòng)會(huì)、院系宣講會(huì)、專家解讀會(huì)等系列活動(dòng)，全方位、多渠道宣傳大賽相關(guān)信息，“我敢闖、我會(huì)創(chuàng)”的口號(hào)深入人心，師生們情緒高漲、踴躍報(bào)名，全校參賽報(bào)名隊(duì)伍達(dá)1475支，是學(xué)校參賽隊(duì)伍最多的一屆。通過校級(jí)的初賽、復(fù)賽、決賽，經(jīng)過省級(jí)的網(wǎng)評(píng)、決賽環(huán)節(jié)，學(xué)校共獲四川省國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽高教主賽道5項(xiàng)金獎(jiǎng)、5項(xiàng)銀獎(jiǎng)、2項(xiàng)銅獎(jiǎng)，最終以高教主賽道5項(xiàng)作品滿額推薦參加全國(guó)賽。

　　為做好大賽工作，在學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下，學(xué)校成立了由教務(wù)處牽頭，校團(tuán)委、科學(xué)技術(shù)發(fā)展研究院、國(guó)家大學(xué)科技園、電氣工程學(xué)院等多部門共同參與的專項(xiàng)工作組，共同開展比賽組織、項(xiàng)目挖掘、質(zhì)量提升等工作，為本屆大賽取得歷史性突破成績(jī)打下了良好的基礎(chǔ)。在9個(gè)月的備賽中，工作組堅(jiān)持以項(xiàng)目需求為導(dǎo)向，在項(xiàng)目培訓(xùn)、培育孵化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等各方面提供全方位支持，邀請(qǐng)校內(nèi)導(dǎo)師、全國(guó)知名企業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人累計(jì)開展線上線下輔導(dǎo)90余場(chǎng)，僅在暑假集訓(xùn)階段及國(guó)慶沖刺階段就邀請(qǐng)了20余位專家對(duì)參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了近40余次全方位打磨。同時(shí)，相關(guān)學(xué)院組建了有力的保障支持團(tuán)隊(duì)，學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師與參賽學(xué)生密切聯(lián)系、匯聚合力，從賽前準(zhǔn)備、項(xiàng)目細(xì)節(jié)改進(jìn)、路演答辯模擬等方面不斷磨合，全方位提升了參賽項(xiàng)目質(zhì)量，有力促進(jìn)“課-賽-創(chuàng)”融合與教學(xué)相長(zhǎng)。

　　在全國(guó)總決賽決定在線上舉辦后，教務(wù)處第一時(shí)間在3號(hào)教學(xué)樓搭建直播答辯教室開展在線路演訓(xùn)練，在宣傳部、信網(wǎng)處、保衛(wèi)處等部門的協(xié)助下，落實(shí)場(chǎng)地設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)支持、噪音控制、衛(wèi)生防疫等保障工作，確保了本次線總決賽路演高質(zhì)量、無障礙地順利進(jìn)行。

　　據(jù)介紹，多年來，西南交通大學(xué)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，通過制度保障、平臺(tái)搭建、課程建設(shè)和氛圍營(yíng)造等多方面工作形成合力，全面提升大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)校以全面提高人才培育質(zhì)量為核心，以“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽等為載體，構(gòu)建“思創(chuàng)融合”“科創(chuàng)融合”“專創(chuàng)融合”“產(chǎn)創(chuàng)融合”四融合全鏈條多層次雙創(chuàng)實(shí)踐體系，集聚校內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育資源，積極把教育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，鼓勵(lì)廣大青年學(xué)生開展基于科技創(chuàng)新、技術(shù)突破的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，廣泛開展行業(yè)調(diào)研，對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求，充分將專業(yè)知識(shí)服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化落地，不斷開創(chuàng)大學(xué)生高水平創(chuàng)業(yè)和更高質(zhì)量就業(yè)新局面。（通訊員：西南交通大學(xué) 李靜波）

火不火真的全靠命，能成功出圈離不開運(yùn)氣，要說運(yùn)氣最好的絕對(duì)是FILA，押寶劉畊宏，賺的盆滿缽滿。4-5月劉畊宏突然爆火網(wǎng)絡(luò)，一天增粉千萬，半個(gè)月粉絲就突破6000萬，之后，他和妻子穿的FILA運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋出鏡，據(jù)說代言費(fèi)1700萬，雖然該事件流量沒能在高位持續(xù)，但瞬間噴發(fā)的流量即使在漸漸回落后，其對(duì)品牌和銷售的影響力，仍然是肉眼可見的。

購(gòu)物附贈(zèng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)，不容小覷的還是新東方，瘦死的駱駝比馬大，從英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品帶貨，依舊走出了自己的特色。東方甄選短短3天增粉200萬，銷售額達(dá)到2000萬，董宇輝還沒開始賣貨，商品就被搶購(gòu)一空，大家搶的可能不是商品，是情懷，一邊買東西，一邊學(xué)英語(yǔ)，物質(zhì)和精神的雙料滿足，是其他品牌不具備的。另辟蹊徑的帶貨模式，讓新東方著實(shí)大火了一把。

營(yíng)銷界的常勝將軍元?dú)馍?/span>，從未讓我們失望過，上半年押寶三位代言人，全部命中。你說它靠的是運(yùn)氣嗎？不全是，是經(jīng)過它“摳細(xì)節(jié)”而贏得的結(jié)果。

北京冬奧會(huì)期間元?dú)馍值娜淮匀?span id="qegu6uhb3mh" class="candidate-entity-word" data-gid="18316104" qid="6606806219065660679" mention-index="0">谷愛凌、徐夢(mèng)桃、蘇翊鳴，都迎來了自己職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。妥妥的元?dú)馍直粩?shù)次送上熱搜，成為冬奧會(huì)的“話題王”曝光率翻了幾倍！妥妥的品牌贏家。

國(guó)貨之光白象方便面，完全是躺贏界的扛把子，屢次躺著被送上熱搜，品牌知名度“垂直向上”，這個(gè)運(yùn)氣也是相當(dāng)逆天的了。原本白象方便面的知名度并不算太高，但是3.15晚會(huì)，插旗菜業(yè)“土坑酸菜”的曝光后，白象適時(shí)地站出來發(fā)聲：“ 一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”，如此快速響應(yīng)，驗(yàn)明正身沒有與被曝光的酸菜企業(yè)合作，光速打消消費(fèi)者疑慮。同時(shí)也讓不了解白象品牌的人，知道了這還是一家愛心企業(yè)，殘疾員工的數(shù)量到了100多，這公關(guān)手法成熟老辣，堪稱范本！

第一次與譚理武相見，就被他那爽朗的笑語(yǔ)所吸引，更被他旺盛的工作熱情所感染。來到南昌工程學(xué)院國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園譚老師工作室，只見墻上掛滿了各種榮譽(yù)證，不用問，猜想也知道，這一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)的背后，肯定是他這么多年以來無數(shù)次艱辛付出與努力拼搏的結(jié)果。

寒門出貴子，艱辛求學(xué)路

譚理武老師出生于湖南省漣源市三甲鄉(xiāng)的一個(gè)山村中，祖祖輩輩均是老實(shí)巴交的農(nóng)民，守著幾分薄地過日子。他在家中排行老二，上有一兄，下有一妹，其父是個(gè)泥瓦匠，農(nóng)忙時(shí)干農(nóng)活，農(nóng)閑時(shí)外出打零工，其母是一位地道純樸的農(nóng)村婦女，勤勞儉樸，任勞任怨。在他兒時(shí)的記憶中，家庭生活雖清貧，但也算快樂無憂，與其他孩子一樣，上學(xué)、放牛、割草，種莊稼，有時(shí)還爬樹掏鳥蛋、下田抓泥鰍……

天有不測(cè)風(fēng)云，人有旦夕禍福。無奈妹妹和哥哥，先后因病而夭折，人財(cái)兩空，父母深受打擊。在那些凄風(fēng)苦雨、痛心疾首的日子里，讓他失去了快樂的童真。

吃得苦中苦，方為人上人。他要立志改變命運(yùn)，徹底走出窮山溝！他發(fā)奮讀書，刻苦學(xué)習(xí)，從小學(xué)、中學(xué)，到大學(xué)本科，985碩士，他以優(yōu)異的成績(jī)而成為家族的驕傲、勵(lì)志的典范。

雙創(chuàng)開新局，實(shí)踐出真知

2006年7月，碩士畢業(yè)后，他受聘來到南昌工程學(xué)院任教，潛心教學(xué)科研，次年就被評(píng)為優(yōu)秀班主任和優(yōu)秀教師。為了搞創(chuàng)作，他帶領(lǐng)學(xué)生創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)室打地鋪、吃方便面，第一次帶團(tuán)隊(duì)參加江西省大學(xué)生第十一屆挑戰(zhàn)杯科技制作創(chuàng)新競(jìng)賽便斬獲大獎(jiǎng)，在青年教師中脫穎而出。

他在努力鉆研專業(yè)技術(shù)的同時(shí)，還自學(xué)財(cái)務(wù)、管理、營(yíng)銷等知識(shí)，在2008年，又?jǐn)孬@江西省大學(xué)生挑戰(zhàn)杯創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽獎(jiǎng)。2009年，再次挑戰(zhàn)杯科技制作競(jìng)賽并獲省獎(jiǎng)，經(jīng)過三年的苦戰(zhàn)，他積累了不少知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，如果僅停留在高校實(shí)驗(yàn)室，作品和計(jì)劃寫在本子上，仍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。全球爆發(fā)金融危機(jī)的背景下，他毅然決定走進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)行拼殺，接受市場(chǎng)洗禮，三年時(shí)間里，盡管傷痕累累、心力憔悴，歷受種種磨練，辛酸苦楚，盡在心中。一次次被打倒、一次次又爬起來，終守得云開霧散，收獲了甜蜜愛情，建立了美滿家庭。

2013年，再戰(zhàn)挑戰(zhàn)杯時(shí)，他獲得了南昌工程學(xué)院第一個(gè)國(guó)家級(jí)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，從此創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作進(jìn)入順風(fēng)順?biāo)A段，指導(dǎo)學(xué)生獲校級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)40余項(xiàng)，承擔(dān)校級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃15項(xiàng)，培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才達(dá)200人。

2019年，他榮幸評(píng)為南昌工程學(xué)院第二屆”感動(dòng)南工人物”，被時(shí)任江西省常務(wù)副省長(zhǎng)毛偉明親切接見。受邀到兄弟院校做雙創(chuàng)講座近二十場(chǎng)，在江西省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育界，聲名鵲起。

科技唱主角，市場(chǎng)來檢驗(yàn)

2017年，喜逢國(guó)家政策放開，南昌工程學(xué)院國(guó)家大學(xué)科技園正式掛牌成立，譚理武老師被聘為南昌工程學(xué)院國(guó)家大學(xué)科技園第一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)注冊(cè)成立南昌湖光能電科技有限公司，入駐國(guó)家大學(xué)科技園，同指導(dǎo)湖光科技、湖泰科技、湖林科技、湖輝科技四個(gè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐南昌工程學(xué)院國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園，橫向整合8個(gè)學(xué)院、17個(gè)本?？频膸熒?，在挑戰(zhàn)杯、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽等重大賽事中屢獲佳績(jī)。

他經(jīng)常深入社會(huì)一線，結(jié)合市場(chǎng)需求，送科技下鄉(xiāng)，開展扶貧攻堅(jiān)活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村振興，深受百姓歡迎，得到省內(nèi)外主流媒體的廣泛宣傳報(bào)道。

這些年來，他帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)承接企業(yè)定制研發(fā)項(xiàng)目20余項(xiàng)，擁有自主研發(fā)的國(guó)家專利12項(xiàng)，承擔(dān)國(guó)家自然基金項(xiàng)目2項(xiàng)，省教育廳、科技廳科技項(xiàng)目6項(xiàng)，2019年，團(tuán)隊(duì)骨干王翠教授榮獲江西省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。公司參加”創(chuàng)客中國(guó)”江西賽區(qū)，挺進(jìn)30強(qiáng)，創(chuàng)南昌工程學(xué)院國(guó)家大學(xué)科技園有史以來最好成績(jī)，受邀參加“預(yù)見獨(dú)角獸”電視路演，接受江西衛(wèi)視獨(dú)家專訪，并與多家風(fēng)投資本達(dá)成合作意向，為公司團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)新注入強(qiáng)大動(dòng)力。

桃李滿天下，美名傳四方

十四載創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與實(shí)踐，一路風(fēng)雨、一路感動(dòng)，經(jīng)受過市場(chǎng)的錘煉與洗禮，也得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與支持，還得到了同仁們的理解與幫助，培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，成為“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的一支鮮活生產(chǎn)軍！

2020年12月，譚理武帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將十多年積累的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與實(shí)踐，總結(jié)成果《“一創(chuàng)三品”應(yīng)用型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建與實(shí)踐》榮獲南昌工程學(xué)院教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，并順利送省教育廳參加全省同行的PK，期待再獲佳績(jī)。

談到學(xué)生們的成長(zhǎng)，譚理武老師深有感觸，他說道：作為一名大學(xué)普通教師，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的掌舵手，得天下英才而教之，人生幸事；匯天下英才而成之，功德無量。南昌工程學(xué)院的“水文化”哺育了一代又一代南工人，作為南工的一分子，在這片沃土上耕耘、收獲，是幸?？鞓返模?/p>

上善若水，水利萬物而不爭(zhēng)，夫唯不爭(zhēng)，而無與能爭(zhēng)！在譚老師的身上，讓我們看到了水的魅力、水的內(nèi)涵、水的品質(zhì)！眺望未來，任重道遠(yuǎn)，他仍將以堅(jiān)定信仰和頑強(qiáng)意志，不忘初心，砥礪前行……

雖然媒介的分散導(dǎo)致品牌廣告的性價(jià)比越來越低，但不可否認(rèn)的是，在遇到品牌升級(jí)、品牌更新、重量級(jí)冠名等里程碑節(jié)點(diǎn)時(shí)，品牌廣告對(duì)提升品牌勢(shì)能仍有重要價(jià)值。

祖國(guó)母親72周歲了。在國(guó)家崛起的這些年中，一些優(yōu)秀的品牌廣告，借助自己對(duì)傳統(tǒng)文化之美的精準(zhǔn)把握、對(duì)重要?dú)v史時(shí)刻公眾情緒的理解和共情，輔以優(yōu)秀的傳播策略和扎實(shí)的執(zhí)行，留下了一些傳播度與口碑雙豐收的經(jīng)典廣告。

今天我們將帶大家一起回顧六支經(jīng)典品牌廣告（包括但不限于音樂MV、宣傳片、典型商業(yè)廣告等），從廣告策略、創(chuàng)意落地、傳播效果等多個(gè)維度拆解它們的破圈之道，主要會(huì)涉及以下細(xì)分維度：

1、廣告目的（Objective）：

品牌主希望借這支廣告?zhèn)鬟f什么信息？實(shí)現(xiàn)什么目的？

2、廣告受眾（Target Audience，TA）：

廣告看不懂、不認(rèn)可，有時(shí)是因?yàn)樗鼔焊鶅壕筒皇桥慕o你看的。

3、推出契機(jī)（Timing）：

傳播既是一門科學(xué)，也是一門玄學(xué)。想提高破圈概率，主動(dòng)選擇時(shí)機(jī)很重要。

4、核心信息（Single Message）：

人的注意力是有限的，傳播內(nèi)容越聚焦越清晰，傳播效果越好。

5、投放媒介（Media）：

媒介多樣化碎片化的年代，媒介選擇的優(yōu)先級(jí)應(yīng)高于創(chuàng)意構(gòu)思。

6、創(chuàng)意內(nèi)容（Idea & Content）：

好內(nèi)容不是無邊界的自由發(fā)散，而是在TA與媒介框定下的出其不意。

7、行動(dòng)呼吁（Call for Action）：

讓人頂禮膜拜的營(yíng)銷campaign，不會(huì)只停留在讓人感動(dòng)，更能有效刺激人們行動(dòng)。

8、受眾為什么看（Benefit）：

現(xiàn)在免費(fèi)的優(yōu)秀內(nèi)容這么多，TA憑什么要看你的內(nèi)容？還是一支廣告？

9、受眾為什么轉(zhuǎn)（Incentive）：

如果轉(zhuǎn)發(fā)不僅不會(huì)給TA造成社交負(fù)擔(dān)，還會(huì)帶來社交增值，想不被轉(zhuǎn)都難。

今天這六支品牌廣告中，既有各企業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)廣告，也有人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家隊(duì)、慈善公益機(jī)構(gòu)作為品牌主的公共敘事型廣告。不論哪種類型的廣告，其成功破圈背后所運(yùn)用的廣告和傳播原理都是相通的。

拆解這些原理性內(nèi)容，以及他們是如何借助對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)重大公共事件的洞察與思考提升傳播勢(shì)能，對(duì)于個(gè)人、傳播從業(yè)者，如何在日益復(fù)雜的傳播環(huán)境中提升傳播效果，均有一定借鑒意義。

為保證閱讀體驗(yàn)，本文僅精講2個(gè)案例，其余案例我們僅提供推薦理由，完整傳播策略的分析，大家可參考精講案例自行練手。

另外，如果你已經(jīng)是個(gè)營(yíng)銷老兵，覺得本文內(nèi)容對(duì)新人有幫助，歡迎順手轉(zhuǎn)給團(tuán)隊(duì)里的新人、想進(jìn)營(yíng)銷圈的弟弟妹妹/學(xué)弟學(xué)妹，或者任何可能對(duì)傳播或營(yíng)銷感興趣的朋友看看~

《康美之戀》，2007

（康美藥業(yè)x企業(yè)10周年）

推薦理由：

康美藥業(yè)當(dāng)時(shí)只是一個(gè)成立僅10年的年輕企業(yè)，但其經(jīng)營(yíng)的中藥材卻是一個(gè)在中國(guó)具有悠久歷史與高公眾認(rèn)知度的事物。幾千年的傳承中，與中藥相關(guān)的歷史故事數(shù)不勝數(shù)，許多國(guó)人對(duì)中藥的認(rèn)知始終懷有一份特殊的溫情。

這支品牌廣告的主創(chuàng)正是洞察到這一點(diǎn)，因此沒有直白講述中藥歷史來抬升品牌勢(shì)能，而是從創(chuàng)始人夫婦的戀愛故事切入，通過自然山水的烘托、富有東方留白之美的拍攝技巧，成功激起了許多觀眾對(duì)中藥的溫情解讀和浪漫想象，康美藥業(yè)也借此將“中藥歷史的厚重感、溫情感”成功嫁接到了觀眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知中。

案例解析：

這支紀(jì)念企業(yè)成立十周年的品牌廣告拍攝于2007年，品牌主康美藥業(yè)斥資300萬投資拍攝此片，在CCTV3、CCCTV6等央視黃金頻道的黃金時(shí)段反復(fù)播放。

這支品牌廣告播出的2007年，是電視等傳統(tǒng)媒體制霸全國(guó)觀眾注意力的最后一個(gè)黃金期。當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)王者網(wǎng)媒“新浪微博”，還要兩年后才成立。不少?gòu)膩頉]聽過康美藥業(yè)的觀眾，通過這支廣告片知道了這家南方藥企（今天我們只欣賞廣告，康美藥業(yè)的公司事務(wù)可轉(zhuǎn)財(cái)經(jīng)版）。

當(dāng)時(shí)媒介環(huán)境的單一、黃金媒體+黃金時(shí)段的獨(dú)播權(quán)，的確是這支音樂MV（品牌廣告的一種）出圈的重要原因，但它之所以如今還能被無數(shù)觀眾多次重刷、受到當(dāng)下年輕人的贊嘆，秘訣之一在于內(nèi)容層面的故事美、景美、人美、歌聲美。

本片情節(jié)改編自康美藥業(yè)老板和老板娘的親身經(jīng)歷，邀請(qǐng)了被如今眾多年輕人尊稱為“大魔王”的歌唱家譚晶來演唱。男女主角則選擇了當(dāng)時(shí)廣受觀眾喜愛的熒幕CP ，任泉和李冰冰飾演，講述了一對(duì)青梅竹馬戀人相知相戀，以及共同創(chuàng)辦中藥企業(yè)的美好故事。

整個(gè)拍攝串起了桂林的浪石灘、遇龍河、相公山、會(huì)同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西九大著名風(fēng)景區(qū)，制作團(tuán)隊(duì)利用高超的攝影技術(shù)，將廣西地區(qū)的山水、人文之美刻畫得淋漓盡致。

不論是拍自然山水、建筑、人物活動(dòng)，還是人物的遠(yuǎn)景和特寫，構(gòu)圖和配色都可以給滿分。

畫面的切換非常工整對(duì)仗，主角和配角的鏡頭切換，都是按性別輪著來一遍，要么先男后女，要么先女后男；要特寫都特寫，要遠(yuǎn)景都遠(yuǎn)景。

內(nèi)容不僅講求單幅畫面的構(gòu)圖，鏡頭切換也很懂東方韻味的留白之美。比如有處情節(jié)是女主冒雨去給男主送傘，眼看就要摔倒了。

但下一秒的鏡頭直接切到了女主佩戴的草帽在水中漂流，暗示女主確實(shí)摔倒了。

正當(dāng)觀眾想知道女主到底怎么樣了，再下一個(gè)鏡頭卻繼續(xù)保持了克制，展示的是男主采到了藥，并與女主在石橋上相遇。

導(dǎo)演只用最簡(jiǎn)潔的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，至于這中間女主摔倒后是否受傷、周圍是否有人幫忙、男主遠(yuǎn)眺到女主摔倒后是如何心急火燎地趕來等情節(jié)，則全都留給觀眾去想象腦補(bǔ)，這才有了觀眾直呼“我以為是個(gè)預(yù)告片，已經(jīng)坐等看一部30集的連續(xù)劇了，你告訴我這是廣告？！”的完美效果。

另外，為了不破壞觀眾的觀看體驗(yàn)，本片明顯的商業(yè)痕跡僅在開頭和結(jié)尾閃現(xiàn)。正片中，金主爸爸康美藥業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)中藥材，是貫穿全文的線索之一；而企業(yè)名稱僅在非常有限的場(chǎng)景中自然植入，即便有特寫，也因完美融入故事情節(jié)，毫無違和感。甚至不少觀眾過了很多年才知道這是一支廣告。

當(dāng)時(shí)品牌主為了成就故事內(nèi)容的舉動(dòng)固然值得贊賞，但這更多是時(shí)代造就，如今的傳播環(huán)境很難再產(chǎn)出那樣的品牌廣告。

當(dāng)時(shí)的傳播環(huán)境中，大眾接受信息的渠道和信息密度有限，這樣不顯山露水的品牌廣告只要掌握了核心媒介資源，不愁換不回大曝光與好感度。而且當(dāng)時(shí)創(chuàng)一代們主導(dǎo)的民營(yíng)企業(yè)，不少宣傳決策其實(shí)全憑老板個(gè)人喜好，并不像有成熟職業(yè)經(jīng)理人制度的企業(yè)那么看重商業(yè)回報(bào)。

如果換到今天這樣嘈雜又支離破碎，且電視、紙媒已走下神壇的傳播環(huán)境，這樣一支優(yōu)秀的品牌廣告，如果不想花大價(jià)格買媒介資源，想靠社媒玩法出圈，如何才能讓觀眾記住品牌主是誰(shuí)？如何用口碑傳播，讓更多觀眾看到這支廣告？

讓我們大膽開一開腦洞：

保留正片完整內(nèi)容，但片尾可仿照電影傳統(tǒng)，右邊放出制作團(tuán)隊(duì)名單，左邊放明星主創(chuàng)分享，借主創(chuàng)之口講出企業(yè)故事，這樣既可以保留優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又可以保證觀眾記住這是誰(shuí)出錢拍的片子、這家企業(yè)是做什么的。

廣告釋出前后，邀請(qǐng)明星主創(chuàng)和企業(yè)官博聯(lián)動(dòng)，同時(shí)預(yù)告3日后還有隱藏短片釋出（創(chuàng)始人夫妻的采訪），找戀愛、娛樂、旅游、時(shí)尚等垂類KOL擴(kuò)散，PGC+UGC助推口碑發(fā)酵，引發(fā)第一波社媒聲量高峰。

過幾日官博正式釋出創(chuàng)始人夫妻的簡(jiǎn)短采訪，再采集一些中藥材種植、生產(chǎn)、制作等畫面內(nèi)容，結(jié)尾留一些“話題鉤子”，比如“中藥讓你產(chǎn)生過哪些美好故事或聯(lián)想？”、“中藥材有哪些好聽的名字”等等。這不僅會(huì)讓人們出于分享好東西的動(dòng)機(jī)在朋友圈等微信私域內(nèi)擴(kuò)散，也會(huì)讓各類社媒平臺(tái)的一眾KOL們?yōu)榱嗽龇酃谭?，主?dòng)蹭這一熱點(diǎn)制作內(nèi)容，這可以幫助品牌獲得更多自然流量。運(yùn)氣好還可能憑中藥正能量獲得官媒點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，促成品牌進(jìn)一步破圈。

如果品牌方還有增粉需求，還可以指定話題內(nèi)容，邀請(qǐng)觀眾去官博、官微等私域陣地留言抽獎(jiǎng)；也可以通過滿xx轉(zhuǎn)發(fā)、滿xx贊開獎(jiǎng)等社交裂變手法促成內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)散。

以上這個(gè)傳播腦洞可能看起來還不錯(cuò)，但各平臺(tái)間如何起、承、轉(zhuǎn)、合才能實(shí)現(xiàn)最好地傳播效果？這里面充斥了大量的細(xì)節(jié)，比如：

每段內(nèi)容素材隔幾天釋出效果最好？

在一天的什么時(shí)間點(diǎn)釋出效果最好？

頭腰尾部各邀請(qǐng)多少個(gè)KOL？

報(bào)價(jià)相近的KOL哪個(gè)更適合我品牌方？更適合這波campaign？

如何篩出數(shù)據(jù)注水最嚴(yán)重的KOL？

線上線下要不要聯(lián)動(dòng)？怎么聯(lián)動(dòng)？

后續(xù)運(yùn)營(yíng)如何設(shè)計(jì)才能不浪費(fèi)這波沉淀下來的巨大關(guān)注度？

口碑發(fā)酵后可能的輿論風(fēng)險(xiǎn)有哪些？如何應(yīng)對(duì)？

……

這些光想想很簡(jiǎn)單，但最終落地效果，不僅非?？简?yàn)操盤手及其執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在企業(yè)內(nèi)部的資源整合，也包括策略、創(chuàng)意、導(dǎo)演、制作、媒介采買、排期等整合外部合作伙伴資源的經(jīng)驗(yàn)與能力。如果經(jīng)驗(yàn)不夠，營(yíng)銷節(jié)奏把握不好，或者相關(guān)協(xié)作者拉胯，甚至有可能浪費(fèi)掉一個(gè)好創(chuàng)意。

即便策略牛、執(zhí)行強(qiáng)，但也有可能這個(gè)內(nèi)容上線的第一天，天降一個(gè)更爆炸的大新聞，完全蓋過了你的風(fēng)頭。你的內(nèi)容要么被完全蓋過風(fēng)頭，要么被迫延遲上線、各個(gè)傳播環(huán)節(jié)很難再完美扣成一個(gè)閉環(huán)，導(dǎo)致最終效果打了折。這完全不是白日空想，不信請(qǐng)自行回顧一下，汪峰老師過去幾年為什么老上不了頭條……

這也是為什么我開頭說，傳播這個(gè)事兒，既是一門科學(xué)，也是一門玄學(xué)。對(duì)此，我只想道一句“盡人事，聽天命”與諸君共勉。

《不朽的豐碑》，2017.9、12.13

(關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵公益基金x南京大屠殺80周年)

推薦理由：

大音希聲。銘記歷史不必只靠渲染和放大傷痛情緒，也不是只有捐款才叫“做公益”。一段簡(jiǎn)單地哼唱、一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作、一句極簡(jiǎn)的信息、兩張克制的照片，如果能吸引到你為它駐足停留，哪怕只有片刻，也是最好的銘記與致敬，也是一種公益行動(dòng)。

案例解析：

這部片子于南京大屠殺80周年推出，目的是號(hào)召公眾對(duì)抗戰(zhàn)勝利老兵的關(guān)注。全片的核心創(chuàng)意內(nèi)容是“敬禮”：從片中今人的致敬、片中老兵的照片、到短片結(jié)束后對(duì)公眾的行動(dòng)號(hào)召，“敬禮”這個(gè)動(dòng)作串聯(lián)全片，旨在號(hào)召人們通過這一雖然簡(jiǎn)單但充滿敬意與溫情的動(dòng)作，讓人們無心理負(fù)擔(dān)地為老兵們獻(xiàn)上一份敬意和注目。

為什么說這部主旋律公益宣傳片（主題宣傳片也是品牌廣告的一種）的創(chuàng)意值得拆解學(xué)習(xí)呢？除了我們稍后要分析到的媒介選擇和運(yùn)用，更重要的是，拿到客戶Brief后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作層面的深層思考：

什么是真正的公益？如何以平等視角傳遞和呈現(xiàn)受助對(duì)象真正的需求？如何讓公眾用最小的心理負(fù)擔(dān)和最低的成本有所行動(dòng)？

這些經(jīng)過了炮火洗禮、走過了近一個(gè)世紀(jì)的老人們，很多人早已看淡了生死。不是說用物質(zhì)讓老英雄們盡力度過一個(gè)有尊嚴(yán)的晚年不重要，只是，或許比起物質(zhì)，能讓他們感知到仍舊被五湖四海的同胞們感恩著、掛念著，是他們更想在人生暮年看到和感受到的東西。

我想，這也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在最后的“call for action”環(huán)節(jié)，不僅設(shè)計(jì)了“拍敬禮照向老兵致敬”的“捐照”功能，而且把這一功能置于“捐款”之前的原因。

網(wǎng)友拍下這些敬禮照片后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)將他們集結(jié)成冊(cè)，送到老英雄們手上，讓他們感受到來自同胞們的注目和敬意，成為更加有尊嚴(yán)的歷史親歷者。

借由這些思考最后輸出的一套解決方案，就是最佳創(chuàng)意，就是廣告界、學(xué)術(shù)界常常會(huì)提到的“Big Idea”。放在本案例中，就是這樣一條創(chuàng)作鏈路：公益不意味著賣慘—>老兵們最需要的是當(dāng)代人的掛念，其次才是物質(zhì)照護(hù)—>低負(fù)擔(dān)地付出才能最大限度激起人們的行動(dòng)—>敬禮。

這支短片是品牌主“關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵公益基金會(huì)”，一套營(yíng)銷戰(zhàn)役的一部分，與之配套的還有一套在微信朋友圈投放的H5：

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)借助騰訊社交廣告的 LBS 技術(shù)（Location Based Services，一種運(yùn)用信息技術(shù)提供圍繞地理位置數(shù)據(jù)而展開的服務(wù)，多應(yīng)用在數(shù)字營(yíng)銷、交通通訊等領(lǐng)域），將作品「不朽的豐碑」公益 H5 精準(zhǔn)投放在那些曾經(jīng)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)摧殘的城市。不同城市的用戶會(huì)收到曾發(fā)生在所處位置附近的 30 段抗戰(zhàn)故事，將日常街景變?yōu)椤覆恍嗟呢S碑」。作品繼 9 月首輪投放在上海、重慶、深圳三個(gè)城市之后，又在 12 月 13 日國(guó)家公祭日，向 14 個(gè)城市進(jìn)行投放，鼓勵(lì)用戶通過拍攝上傳「豐碑敬禮照」或直接捐款，傳達(dá)對(duì)老兵們的敬意。

除了內(nèi)容創(chuàng)意和媒介策略，這套營(yíng)銷內(nèi)容的時(shí)機(jī)選擇也非常值得一提：主創(chuàng)在“騰訊99公益日”這個(gè)最大的民間公益節(jié)推出，借助主辦方騰訊公益的大規(guī)模宣發(fā)及配捐機(jī)制，盡可能多地吸引公眾關(guān)注和善款。第二波投放，則選擇了當(dāng)年的國(guó)家公祭日12月13日，暨南京大屠殺80周年紀(jì)念日。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，截止12.13，該項(xiàng)目已有60萬人進(jìn)行捐贈(zèng)，吸收善款超過1200萬元。單這一項(xiàng)結(jié)果也已經(jīng)證明了營(yíng)銷策略的正確性。這套營(yíng)銷內(nèi)容后因絕佳的創(chuàng)意和執(zhí)行 ，贏得了2017年度騰訊公益慈善基金會(huì)和騰訊社交廣告主辦的“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的“年度大獎(jiǎng)”作品，獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，2019.8.19

（中國(guó)銀聯(lián)x品牌升級(jí)）

推薦理由：

看完這支品牌廣告，終于明白為什么銀聯(lián)又被廣大網(wǎng)友戲稱為“銀聯(lián)影業(yè)”了。疏離的用戶關(guān)系、遲到的移動(dòng)支付產(chǎn)品、強(qiáng)勁的對(duì)手……這是2019年中國(guó)銀聯(lián)的困局，茫然四望疑無路。但以這支長(zhǎng)品牌廣告為代表，且看中國(guó)銀聯(lián)，如何發(fā)揮自己“國(guó)家隊(duì)”的身份優(yōu)勢(shì)和文化地位，在一年內(nèi)靠一套有策略、有組織的營(yíng)銷打法成功破局。

除此片外，其它創(chuàng)意產(chǎn)出包括《普杰的冬天》、《字謎》等多支品牌廣告，62銀聯(lián)節(jié)、1212全民回報(bào)節(jié)推出的一些效果廣告，以及“稻夢(mèng)空間”等其它配套營(yíng)銷創(chuàng)意和動(dòng)作。

《陜西娃，當(dāng)兵咧》，2020.7.28

（陜西省退役軍人事務(wù)廳x征兵）

推薦理由：

從來沒想到向來走嚴(yán)肅莊重風(fēng)的征兵廣告還能這么有創(chuàng)意。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)一統(tǒng)六國(guó)的秦軍、唐朝時(shí)期的秦川名將郭子儀、抗戰(zhàn)時(shí)期的延安革命精神、秦腔、黃土、鍋盔……這些地域元素用陜西方言一一串連起來，既將陜西省著名的忠君報(bào)國(guó)例子帶出，體現(xiàn)了歷史的厚重感，又充滿了地方特色。片中一句“陜西娃，你們可不敢，忘了先人呀！”，即便觀眾不是陜西人，看著也非常有共鳴和激動(dòng)。

不管平時(shí)省內(nèi)再怎么吵吵，陜南娃、關(guān)中娃、陜北娃，那一刻，大家都是陜西娃；不管省與省之間平時(shí)再怎么吵吵，那一刻，身為觀看者的我們，都是中國(guó)娃。千年的文化沉淀與歸屬，永遠(yuǎn)是打破隔閡、凝聚眾心的最隱秘原因，也是靠?jī)?nèi)容破圈的重要秘籍之一。

時(shí)機(jī)選在了八一建軍節(jié)的前3天，媒介首發(fā)于人民網(wǎng)官博，光明日?qǐng)?bào)B站官方賬號(hào)同一天跟進(jìn)，僅這一支視頻的各項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)就已非常亮眼，受到站內(nèi)年輕人的熱烈贊賞和討論。

《少年》，2021.3.9

（人民日?qǐng)?bào)x建黨百年）

推薦理由：

黃花崗，大渡河，百團(tuán)大戰(zhàn)……熟悉中國(guó)近代史的人，光讀到這幾個(gè)詞可能就已經(jīng)心潮澎湃了。作為一首面向全體中國(guó)人的主題MV，再次為國(guó)家隊(duì)的傳播策略獻(xiàn)上膝蓋，特別是核心創(chuàng)意——“少年”，讓擅于走煽情路線的獻(xiàn)禮作品多了一絲人間清醒的冷靜克制感，破圈效果再上一分。

站在又一輪重大歷史性變革的關(guān)口，沒有什么比“少年”一詞更能精準(zhǔn)傳遞品牌主意思的詞了。比它文雅的詞，難以快速傳遞給教育程度各異、職業(yè)經(jīng)歷各異的十?dāng)?shù)億人；比它簡(jiǎn)單直白的詞，可能上不了臺(tái)面。此外，這支音樂MV，不論是旁白的選擇，還是主題曲的選擇，都再次采取了群眾路線——片頭旁白來自《覺醒年代》等熱門電視劇中的熱門臺(tái)詞，主題曲則改編自疫情后因正能量?jī)?nèi)容受到大量中學(xué)生喜歡的同名歌曲《少年》，都是廣受大眾喜愛的作品。

即便這首原作因歌詞和旋律簡(jiǎn)單在豆瓣被打了5.5的低分，但僅從傳播學(xué)角度分析，不論是這支廣告片本身，還是原曲，還是建國(guó)70周年的《我和我的祖國(guó)》，其優(yōu)秀程度無疑被大大低估了。

理智層面，大道至簡(jiǎn)。最樸素、最簡(jiǎn)單的東西，往往最有效。情感層面，最深沉的愛就是這樣，雖然每次提起總?cè)滩蛔⊥虏酆拖訔?，但每次看進(jìn)去后都忍不住眼角泛花。小家庭的親情如此，家國(guó)情亦如此。今人看到的這些“故事”，是血脈相連的先輩親歷的“真事”，如何不叫人熱淚盈眶，積極轉(zhuǎn)發(fā)。

《拼到最后一步》，2021.6.26

（安踏x東京奧運(yùn)）

推薦理由：

該片配套的營(yíng)銷戰(zhàn)役，除了利用明星、KOL玩轉(zhuǎn)了社媒，也在電視媒體上進(jìn)行了重點(diǎn)投放。當(dāng)媒介策略不低于均值，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以數(shù)倍放大傳播效應(yīng)。這部片子最妙的還是洞察和創(chuàng)意層面，文字與鏡頭語(yǔ)言都極利落。

當(dāng)下的年輕人，雖然面臨著數(shù)倍于父輩的激烈競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)壓力，但擁有更自由、更豐富的人生可能性。溫飽不成問題后，支持他們克服困境的內(nèi)在動(dòng)力，很多時(shí)候是出于自我意識(shí)的覺醒和對(duì)個(gè)體存在意義的追問。比起上一輩，如今的年輕人對(duì)內(nèi)心的關(guān)照和對(duì)過程的重視也更明顯。

這支品牌廣告的主創(chuàng)顯然洞察到了這一點(diǎn)：片中一字一句、一遍又一遍的追問，既是運(yùn)動(dòng)員深入自己內(nèi)心的自我對(duì)話，也讓每一位觀看者有極強(qiáng)的代入感。快速切換的鏡頭語(yǔ)言，不僅突出了競(jìng)技體育的緊張刺激感，也讓觀眾運(yùn)動(dòng)員在對(duì)更高更快更強(qiáng)的追求中、在不斷的低谷與突破中，感同身受地理解了什么是體育精神，更易切中當(dāng)下年輕觀眾的內(nèi)在情緒。品牌也借奧運(yùn)這一重大歷史事件完成了一場(chǎng)與年輕觀眾的成功溝通，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌勢(shì)能。

此外，創(chuàng)意內(nèi)容也緊貼時(shí)事，將奧運(yùn)延期對(duì)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技狀態(tài)的影響融入了進(jìn)去。準(zhǔn)確記錄時(shí)代特征不是紀(jì)錄片和書籍的特權(quán)，優(yōu)秀的廣告片一樣可以做到，作品的生命力、品牌的厚重感和溫情感就是這樣被延展和積累的。

結(jié)語(yǔ)

傳播的底色，還是站在人的角度，有溫度地與人溝通。一支成功的品牌廣告，離不開對(duì)中國(guó)本土文化的洞察、對(duì)公眾情緒的敏感和共情。希望今天這六個(gè)案例，對(duì)大家如何借勢(shì)重大事件提升品牌勢(shì)能有所幫助。

在受眾注意力越來越難贏得的時(shí)代，不是每一個(gè)廣告都得做成上述案例這種程度，但對(duì)于真心想要做品牌的企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)來說，留下這樣一個(gè)經(jīng)典廣告，對(duì)于構(gòu)筑自己的品牌勢(shì)能仍是必要且重要的。

畢竟，宏大敘事一般沒什么用，管用起來嚇?biāo)纻€(gè)人。

看完六個(gè)案例，你學(xué)廢 學(xué)會(huì)了嘛？

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【主要參考資料】

1、專業(yè)廣告人，分析b站廣告《入?！罚A(yù)測(cè)“海潮三部曲”（阿廣Hiro）

2、有獎(jiǎng)丨2017年度數(shù)字化公益營(yíng)銷案例Top 10（騰訊廣告）

3、今天刷屏的老兵們，讓我們看到公益廣告帶來的震撼?。ㄆ放茙缀危?/span>

3、安踏奧運(yùn)品牌片：拼到最后一步（數(shù)英DIGITALING）

4、從《大唐漠北》的一枚銅幣，看見中國(guó)銀聯(lián)的品牌經(jīng)（數(shù)英DIGITALING）