作為國內(nèi)頭部閑置交易平臺，閑魚擁有超過3億的用戶體量，只要想出閑置或者買二手好物，大部分人第一個想到的就是閑魚，超高的用戶心智占有率得益于閑魚在二手經(jīng)濟領(lǐng)域的長期深耕。例如，2021年閑魚針對3C、奢品等品類推出驗貨寶服務(wù)，致力于解決C2C交易中的信任問題。

中溯作為國家認證認可監(jiān)督管理委員會認定并具有CMA以及CNAS資質(zhì)的獨立第三方檢驗檢測機構(gòu)，憑借人工鑒定為主、高精尖儀器輔助鑒定和大數(shù)據(jù)比對的鑒定優(yōu)勢構(gòu)筑了品牌“護城河”，并且已經(jīng)與阿里拍賣、抖音電商、天貓等頭部平臺建立了長期合作關(guān)系。

此次，閑魚與中溯強強聯(lián)合，意味著中溯將為閑魚驗貨寶用戶提供奢品箱包、手表等商品的專業(yè)鑒定服務(wù)，并出具鑒定報告，保障消費權(quán)益，降低消費決策。

對比過去專注B端平臺和商家業(yè)務(wù)，與驗貨寶的合作是中溯在C端鑒定業(yè)務(wù)方面的首次試水，為了承接驗貨寶帶來的大量C端訂單，保障鑒定服務(wù)水準，增設(shè)新倉是勢在必行的動作。中溯檢驗檢測認證中心總監(jiān)徐子迪表示，重慶和北京原本已經(jīng)各有1個檢測倉在運轉(zhuǎn)，本次增設(shè)的兩個倉將專注于來自驗貨寶的鑒定需求。據(jù)悉，兩個新倉的占地面積達近千平方米。

值得一提的是，此次擴建距離上次重慶倉遷址煥新僅一個多月，徐子迪表示，企業(yè)發(fā)展跟著需求走，二手奢侈品消費作為循環(huán)經(jīng)濟的一部分，對于提振消費、釋放消費活力具有重要意義，中溯作為專注奢侈品鑒定服務(wù)多年的鑒定機構(gòu)，始終以為二奢買賣雙方提供優(yōu)質(zhì)鑒定服務(wù)為目標，不斷探索服務(wù)升級的多種可能性。

據(jù)悉，重慶、北京兩地的新倉正在緊鑼密鼓籌備中，新倉的硬件環(huán)境和鑒定流程將沿用中溯一貫的標準化服務(wù)，以確保全國各倉服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和統(tǒng)一。截至目前，中溯已經(jīng)在全國擁有8個站點，包括北京、上海、深圳、杭州、福州、重慶、南京7個獨立檢測倉和天津?qū)嶒炇摇?/span>

配圖來自Canva可畫

近日，小紅書CFO楊若的離職，再度引發(fā)了外界對其是否還要IPO的熱議。但小紅書方面并未正面做出回應，只表示楊若是因為家庭原因離職，這無疑是加深了外界對其IPO進展的猜想。

早在去年年初楊若加入小紅書的時候，就被外界解讀為這是在為上市做準備，緊接著在去年4月份的時候，小紅書又被傳即將赴美上市，去年10月份的時候又被傳計劃赴港上市，然而這些真的就只是傳言而已，小紅書方面表示暫無明確IPO計劃。目前來看，在各方面情況均發(fā)生變化之際，小紅書CFO楊若的離職似乎從側(cè)面印證了這點。

IPO邊緣徘徊背后

據(jù)天眼查信息顯示，截至目前，小紅書已經(jīng)完成了七輪融資。其中，最新的E輪融資發(fā)生在2021年11月，由騰訊、淡馬錫等機構(gòu)領(lǐng)投，阿里巴巴等機構(gòu)跟投，融資金額為5億美元。此輪融資后，小紅書的估值更是高達200億美元。然而，高估值的背后卻是小紅書一直在上市的邊緣徘徊著，始終未能更進一步。

從國內(nèi)因素來看，自去年以來相關(guān)部門加強了對赴國外上市公司的審查，這在一定程度上延緩了其上市進程。據(jù)悉，在2021年7月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法（修訂草案征求意見稿）》對部分中國公司赴美上市提出了要求?！掇k法》規(guī)定，掌握超過100萬用戶個人信息的運營者赴國外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報安全網(wǎng)絡(luò)審查。

從國外因素看，赴國外上市的公司也受到了國外監(jiān)管政策的影響。據(jù)悉，在2020年底，美國《外國公司問責法案》生效，規(guī)定在美上市的公司，需要向美國證券交易委員會（SEC）提供審計底稿以供審查；若公司連續(xù)三年無法提供，PCAOB（美國公眾公司會計監(jiān)督委員會）可令其退市。

因此在美上市的中國公司出現(xiàn)了一波退市潮，包括阿里巴巴、拼多多、京東、網(wǎng)易等在內(nèi)的超半數(shù)中概股公司雖未退市，但都被列入了預摘牌名單，其中也包括與小紅書同為內(nèi)容社區(qū)的B站和知乎。

目前，百度、愛奇藝等公司也已經(jīng)進入了確定預摘牌名單，在此背景下很多公司不得不選擇回港上市，比如2018年3月在美股上市的B站，于2021年3月在港股上市；2021年在美股上市的知乎，于今年4月在港交所上市。國內(nèi)外監(jiān)管環(huán)境的趨嚴，讓上市面臨的不確定性越來越多，這自然極大地影響了小紅書的IPO計劃。

廣告業(yè)務(wù)遇瓶頸

作為國內(nèi)最大的種草社區(qū)，基于種草屬性，小紅書的營收來源主要依靠廣告收入。據(jù)統(tǒng)計，2020年小紅書的廣告收入約占其總營收的80%，有6-8億美元（約合人民幣40-53億元），這主要得益于過去幾年品牌和用戶增長的推動作用。然而，在現(xiàn)階段其廣告收入?yún)s已經(jīng)陷入了低迷的狀態(tài)。

其一，在疫情引發(fā)的連鎖反應下，不少互聯(lián)網(wǎng)頭部公司廣告收入陷入了低迷，小紅書的廣告營收也自然會受到一定程度的波及。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入僅微增1.4%。其中，騰訊廣告收入同比下滑18%；百度廣告收入同比下滑4%，連互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告收入都在下降，可想而知在現(xiàn)在的大環(huán)境之下，小紅書的廣告營收也難免會遭遇一些問題。

而廣告收入的下滑，則與品牌方紛紛減少營銷預算、降低投放需求有關(guān)。以曾經(jīng)憑借小紅書平臺走紅的完美日記為例，今年以來其就一直在不斷地削減營銷費用。據(jù)其財報顯示，完美日記2022年第一季度的銷售和營銷費用為6.047億元，比去年同期的10.4億元下降41.85%；第二季度的銷售和營銷費用為6.257億元，比去年同期的9.725億元下降35.67%。

其二，由于小紅書的廣告收入嚴重依賴美妝、美容個護這兩大品類，隨著化妝品市場日漸蕭條，小紅書的廣告收入也受到了影響。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年，化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。而化妝品市場的暫時低迷，勢必會直接影響到美妝、美容個護的品牌方在小紅書上投放廣告。

其三，小紅書的種草社區(qū)不再是品牌方的唯一選擇，如果品牌流失或減少投放，其或?qū)⒚媾R業(yè)績下滑的風險。小紅書嚴厲打擊虛假種草和違規(guī)推廣，對于用戶是利好的，但卻在一定程度上削減了品牌方在其平臺投放廣告的熱情。據(jù)悉，小紅書在去年年底永久封禁了包括半畝花田、妮維雅、Fancl、后、阿道夫、潤百顏、露得清等在內(nèi)的幾十個知名品牌，不少品牌方的利益受到影響，很可能會轉(zhuǎn)而在微博、抖音、快手等流量平臺投放廣告。

電商業(yè)務(wù)屢次受挫

在小紅書的第一增長曲線廣告收入遇到了瓶頸的情況下，其第二增長曲線電商業(yè)務(wù)也同樣表現(xiàn)平平。據(jù)了解，小紅書在電商這條路上已經(jīng)走了七年，但其電商業(yè)務(wù)仍難以成規(guī)模。其實，小紅書在電商行業(yè)起步不算太晚，從2014年布局電商開始，小紅書嘗試過跨境電商、為第三方平臺導流、自創(chuàng)品牌、開設(shè)線下門店、直播帶貨，但最終都沒吃到什么紅利，甚至可以說是屢屢受挫。

一方面，隨著社交平臺的多元化發(fā)展，小紅書已不再是美妝種草領(lǐng)域唯一的存在。近年來抖音、快手、B站等平臺的興起，更是直接分走了小紅書的部分流量，而且它們也都切入了種草賽道引流；再加上淘寶、抖音、快手等平臺電商直播的常態(tài)化，小紅書想要靠直播帶貨在電商領(lǐng)域突圍也變得越來越難。

另外，小紅書平臺由于抽傭率偏高，對品牌電商的吸引力并不大。據(jù)悉，小紅書作為平臺會向品牌方收取10%的平臺服務(wù)費，和博主結(jié)算時再收取10%，雙向抽傭。而業(yè)內(nèi)人士表示，B站、抖音等平臺的抽傭標準保持在5%-7%。所以，對不少品牌來說，小紅書只是起到引流的作用，并不會在此發(fā)生交易。

另一方面，由于其供應鏈體系不完善、物流體系不健全，導致消費者在小紅書平臺的購物體驗差。雖然小紅書對外宣稱，其采用“自營”、“境外直采”和“商戶入駐”的模式提供產(chǎn)品，從而有效把控了購物體系的前端，但從用戶購物體驗的反饋結(jié)果來看，并非如此。

據(jù)了解，在黑貓投訴平臺上，仍有不少用戶體驗等相關(guān)投訴。所以，為了長遠的生存和發(fā)展，如何建立健全供應鏈和物流體系，以及消除用戶對商品品質(zhì)的質(zhì)疑、提高商品購買轉(zhuǎn)化率，仍是小紅書目前亟待解決的問題。

說到底，小紅書作為內(nèi)容社區(qū)，本質(zhì)上還是在于內(nèi)容分享。而其在電商業(yè)務(wù)方面，無論是性價比、SKU數(shù)量，還是物流時效和售后服務(wù)，都難與主流電商平臺或擁有巨額流量的短視頻平臺一較高下。

內(nèi)容生態(tài)走下坡路

除了廣告業(yè)務(wù)遇到瓶頸、電商業(yè)務(wù)屢次受挫以外，小紅書平臺還面臨著內(nèi)容生態(tài)走下坡路的困境。作為內(nèi)容社區(qū)平臺，隨著社區(qū)用戶和內(nèi)容的不斷增加，小紅書在如何維持社區(qū)內(nèi)容和商業(yè)化變現(xiàn)之間面臨著挑戰(zhàn)。一般來說，平臺想要投放廣告賺錢，而用戶只想單純地獲取內(nèi)容，所以隨著營銷力度的增加，小紅書筆記的可信度也在急速下降。

自2019年3.15前夕，小紅書被曝出種草筆記代寫后，其一直備受爭議。隨后，央視也點名其存在筆記代寫代發(fā)、軟文過多的問題，還表示其種草筆記為了吸引消費者購買，多為虛假內(nèi)容。在這期間，小紅書經(jīng)歷過多次整改，但都收效甚微。那么，是什么原因?qū)е铝诵〖t書內(nèi)容生態(tài)的治理成效有限？

其一，小紅書的用戶一直以來都是一二線城市的年輕女性居多，她們有著良好的潛在消費能力，不斷吸引著越來越多的博主前來掘金，隨之也形成了復雜的產(chǎn)業(yè)鏈。可以說，一二線城市消費能力強的年輕女性，是小紅書平臺最大的商業(yè)價值所在，所以隨著小紅書商業(yè)化速度的加快，平臺不僅吸引了博主、品牌方、MCN的入駐，也吸引來了黑產(chǎn)營銷。

雖然小紅書平臺在不斷地加大整治力度，但它們依然能夠找到平臺的漏洞，以此來獲取利益。就拿批量養(yǎng)號這件事來說，它們在養(yǎng)號的過程中，盡量模擬真人使用動作，先瀏覽一會內(nèi)容，然后再點贊、收藏。而當小紅書根據(jù)設(shè)備識別號封禁賬號的時候，它們就會通過二手手機回收市場換設(shè)備、刷機、使用虛擬ID等方式避開封禁，防不勝防。

其二，由于用戶圈層的局限性，即使不斷強調(diào)的真實社區(qū)，其所構(gòu)建的真實也是相對而言的。而在商業(yè)價值與相對真實的共同催化下，便催生出了小紅書社區(qū)獨有的、被層層濾鏡與商業(yè)信息包裹的社區(qū)氛圍。這樣看來，小紅書平臺上充斥著奢華、炫富，以及虛假營銷內(nèi)容，也并不奇怪。

總體來看，無論是外部環(huán)境因素，還是小紅書自身存在的問題，都使其上市充滿了不確定性。說到底，還是因為小紅書長期以來深受廣告、電商、內(nèi)容生態(tài)這三條道路商業(yè)化的困擾。但也許現(xiàn)實并沒有那么悲觀，畢竟小紅書也在不斷地嘗試做出改變，依托其天然的流量社區(qū)優(yōu)勢和資本支持，其在未來倒也不是沒有上市的可能性。

2021中國化妝品百強電商店鋪榜單不僅是一份年度化妝品電商行業(yè)的業(yè)績答卷，更旨在真實記錄中國化妝品市場的競爭狀態(tài)，幫助、推動行業(yè)的發(fā)展進步。

中國化妝品工商首腦會議暨化妝品報年會于11月30日在湖北武漢拉開帷幕，今晚（12月1日），在薇諾娜主贊助的唯美之夜環(huán)節(jié)上，化妝品報再度發(fā)布了中國化妝品百強電商店鋪榜單。

《化妝品報》總編室主任丁加林對榜單做出說明，他指出，為保證榜單評選的公正及權(quán)威性，此次評選主要參考三個標準：

1、榜單排名以店鋪在2020年10月-2021年9月銷售額作為主要的考核指標，上榜店鋪涵蓋平臺包括淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺上的化妝品集合店。

2、同等銷售額的情況下，店鋪的綜合運營能力，在排名中占有更高的權(quán)重。

3、要求上榜店鋪持續(xù)、穩(wěn)定運營時間在一年以上。

據(jù)了解，為加強2021中國化妝品百強電商店鋪榜單的權(quán)威性、真實性，《化妝品報》委托歐特歐數(shù)據(jù)公司，拉取各大電商平臺上的第三方商家在2020年10月-2021年9月滾動年度的銷售數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為榜單的發(fā)布提供了可參考的依據(jù)。此外，《化妝品報》記者根據(jù)走訪調(diào)查、結(jié)合行業(yè)專家、供應商的意見反饋，對數(shù)據(jù)進行校正，對店鋪排名進行調(diào)整。

據(jù)悉，此次入圍2021中國化妝品百強電商店鋪榜單的所有店鋪，滾動年度銷售額均超過5000萬，其中，超四成店鋪銷售額破億。

通過2021中國化妝品百強電商店鋪榜單，我們不僅對過去一年優(yōu)秀的行業(yè)榜樣一目了然，也能清晰地了解到每個歷史階段，行業(yè)最真實的發(fā)展狀態(tài)和最與時俱進的生意思維。

一方面，紅人店主化、店主紅人化已經(jīng)成為電商店鋪發(fā)展的重要趨勢。越來越多的店主走向臺前，成為引領(lǐng)潮流的KOL，而眾多擁有流量的紅人們，也在利用粉絲經(jīng)濟、自身優(yōu)秀的選品和議價能力，通過電商店鋪去快速變現(xiàn)，這個趨勢在上榜店鋪中表現(xiàn)的尤其明顯。另一方面，國際大牌、進口好物、國潮化妝品仍是拉動電商店鋪銷售額的“三架馬車”