抖音用戶有多少，抖音用戶有多少億？

TikTok已經(jīng)躍升為全球第五大社交應用程序。

沒想到，TikTok的發(fā)展如此迅猛，受歡迎的程度已經(jīng)遠遠超過了抖音。

根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析機構Statista的報告，截止到2024年4月，TikTok的全球下載量已經(jīng)超過49.2億次，活躍用戶人數(shù)每月超過15.82億。

現(xiàn)已躋身全球第五大最受歡迎的社交應用程序，其前四名依次為Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

今年4月，TikTok的月活躍用戶數(shù)在各大平臺中繼續(xù)保持領先地位。

與其“兄弟”平臺相比，抖音去年12月的月活躍用戶數(shù)大約為8億，而在今年春節(jié)期間，抖音的日均活躍用戶首次超過了9億。

值得一提的是，在國內(nèi)主要的社交平臺中，抖音位居僅次于微信的全民性應用。

放眼全球，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已超過30億，YouTube緊隨其后，用戶數(shù)量也突破了25億。此外，Instagram和WhatsApp的月活躍用戶同樣超過了20億。

盡管TikTok的月活躍用戶數(shù)量還未與一些全球社交平臺相媲美，但其迅速攀升的趨勢和巨大的發(fā)展?jié)摿Υ_實值得關注。

TikTok自創(chuàng)立至今才經(jīng)歷了7年的發(fā)展。在全球四大社交應用中，成立時間最早的是Facebook，始于2004年；而Instagram雖然是在2010年才推出，但相比TikTok也早出了7年。

在2016年，拼多多的創(chuàng)始人黃崢在央視的《對話》節(jié)目中提到，“如果我是張一鳴，我會在全球化方面采取更為激進的策略。”

張一鳴和黃崢可能在全球化的戰(zhàn)略部署上有著類似的看法與目標。經(jīng)過一年的時間，字節(jié)跳動確實開始加大全球化的步伐。2017年5月，該公司在超過150個國家推出了抖音的國際版本——TikTok。

目前，TikTok已成為全球最受歡迎的應用之一，并在美國市場占據(jù)了重要地位。根據(jù)預測，到2024年1月，TikTok在美國的月活躍用戶將超過1.7億，這相當于美國總人口的一半以上。

根據(jù)統(tǒng)計機構Statista的最新數(shù)據(jù)，目前YouTube和Instagram在美國的用戶數(shù)量分別達到2.4億和1.7億。

圖源：晚點 LatePost

TikTok正在積極擴展其全球市場，尤其是非洲地區(qū)。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺DateSparkle的最新報告顯示，截至今年2月，TikTok在非洲的社交應用活躍用戶中位居第二，僅次于Facebook。

2019年，TikTok 開始拓展其電商業(yè)務 TikTok Shop，依靠社交平臺所帶來的流量優(yōu)勢，這項電商業(yè)務得以迅速擴展至全球。其市場已覆蓋東南亞的六個國家，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和新加坡，以及英國和美國等地區(qū)。

未來，TikTok計劃在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥五個國家推出TikTok Shop。

值得注意的是，TikTok電商在今年設定了500億美元的GMV目標，相較于2023年200億美元的目標，增長幅度超過一倍。

TikTok帶來新機會

TikTok作為一個迅速發(fā)展的全球化平臺，現(xiàn)已成為跨境電商公司一個新的廣告投放及營銷陣地。

它擁有豐富的用戶群體，遍布全球多個國家和地區(qū)，如歐洲、東南亞和拉丁美洲等市場，這為跨境電子商務公司提供了廣泛的市場接觸機會，幫助它們提升品牌認知度并吸引潛在客戶。

以美國為例，根據(jù)先前的多項報道，2023年TikTok在美國的收入達到了160億美元，同比增長率為40%。

在TikTok平臺上，美國公司通過發(fā)布內(nèi)容、進行營銷和與用戶互動，為該平臺在美國地區(qū)創(chuàng)收。這不僅幫助他們吸引更多本土用戶，還有機會接觸到來自全球其他國家和地區(qū)的潛在消費者。

與此同時，中國的出海企業(yè)和組織也逐漸開始依托于TikTok。例如，小楊哥在今年1月啟動了其在TikTok電商領域的海外發(fā)展，旗下的三只羊網(wǎng)絡首次在新加坡展開直播帶貨活動。

三只羊網(wǎng)絡與新加坡的本地達人@shop with sasax首次聯(lián)手開展帶貨直播活動，成功創(chuàng)造了TikTok電商在新加坡的新紀錄。隨后的第二站選擇了馬來西亞，并同時開設了抖音賬號“TikTok事業(yè)部（三只羊）”。

另一家直播公司“交個朋友”也在積極拓展其海外電商培訓業(yè)務。其中，“交個朋友海外電商學院”專注于為TikTok平臺提供電商培訓。

資料來源：交友平臺海外電子商務學習中心

東方甄選逐漸展現(xiàn)出海外擴展的意圖。今年1月，多個媒體報道了其招聘動態(tài)，顯示出公司正在積極招募與TikTok相關的職位，包括東方甄選內(nèi)容運營經(jīng)理(TikTok)、TikTok海外店鋪運營以及商務經(jīng)理(TikTok)，這些職位的月薪在2萬元到4萬元之間。

總體來看，TikTok憑借其廣泛的市場覆蓋和出色的營銷效果，在全球各地建立了良好的品牌形象和高度的認知度，這為中國的企業(yè)和機構在國際市場上創(chuàng)造了更多的機遇。

從目前的情況來看，TikTok已經(jīng)提升了其電商業(yè)務的銷售預期，表明該平臺將在未來進一步加大對電商領域的投入力度。

去年，TikTok的電商業(yè)務GMV超過了200億美元，其中東南亞市場貢獻了超過130億美元的銷售額，約占整體的80%。相對而言，英國和美國等其他市場的貢獻則較少。

為了實現(xiàn)今年GMV翻倍的目標，新的站點無疑將為這一增長提供新的動力。據(jù)彭博社年初的報道，TikTok計劃在未來幾個月內(nèi)在拉美地區(qū)推出電商業(yè)務，以進一步接近500億美元的電商GMV目標。

選擇拉美地區(qū)的原因在于，TikTok已經(jīng)成為該地區(qū)最受歡迎的五大社交平臺之一，市場發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆４送?，TikTok在拉美的用戶數(shù)量還在不斷上升，預計到2027年將達到1.733億。

墨西哥成為TikTok在拉美市場的首個試點。自4月末起，TikTok Shop已開始對墨西哥站的全閉環(huán)小店業(yè)務進行小范圍測試，預計最快將于6月正式上線。目前，墨西哥市場仍處于招商和內(nèi)測的早期階段。

另外，美國市場對其國際業(yè)務戰(zhàn)略同樣具有重要意義。有消息人士透露，預計到2024年，TikTok將在美國的電商業(yè)務上實現(xiàn)十倍增長，目標金額達到175億美元。

TikTok陷入包圍圈

在追求不斷發(fā)展的過程中，TikTok不僅遭遇來自外部市場的強烈競爭，當?shù)卣叩娜找鎳栏褚矠槠鋷砹烁嗵魬?zhàn)。

去年，四大出海品牌的銷售表現(xiàn)都相當優(yōu)異。今年，為了再創(chuàng)佳績，它們各自設定了交易額翻倍的增長目標。

例如，Temu設定了一個600億美元的交易額目標，這一數(shù)字是去年約180億美元銷售額的3.33倍。

阿里巴巴的海外零售業(yè)務，包括速賣通，預計目標在850億至900億美元之間。而SHEIN則尋求在今年實現(xiàn)40%的同比增長，目標是突破630億美元。

這表明，今年是各方力量激烈爭奪的關鍵時期，未來TikTok將面臨更加嚴峻的外部競爭。

總體而言，各大跨境電商之間的競爭主要集中在低價策略與加大營銷投資上。例如，Temu憑借極具競爭力的低價策略迅速獲得用戶的青睞。此外，它還通過社交媒體和線下廣告等多種方式進行廣泛宣傳，以提升品牌的知名度和曝光率。

與此同時，SHEIN的“小單快反”供應鏈模式使得其商品定價更具競爭力，這也幫助它以更低的價格吸引顧客的關注和購買。

在早期階段，TikTok Shop采取了一系列優(yōu)惠措施，例如降低傭金比例，以吸引更多賣家加入平臺。同時，通過提供極具競爭力的低價產(chǎn)品，激勵用戶進行購買。

如今，隨著Temu、SHEIN、速賣通和亞馬遜等平臺的猛烈競爭，僅僅依靠低價已無法形成明顯優(yōu)勢，反而可能導致更大的虧損。在這種競爭環(huán)境中，TikTok Shop必須探索新的競爭優(yōu)勢，以應對日益變化的市場趨勢和挑戰(zhàn)。

作者 | 周文君

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